ECONOMIA E CONSCIÊNCIA

Artigo de Jair Donato

É mais barato e inteligente quando a empresa e o cidadão promovem ações que evitam poluir o meio ambiente. Reduzir o consumo e evitar a poluição, além de demonstração de consciência, é econômico. A empresa quando se compromete com a causa ambiental como parte estratégica do negócio que desenvolve pode obter resultados excelentes. Infelizmente, nesse alvoroço ambiental ainda tem muitas organizações maquiadas que investem mais em ações marqueteiras do que na preservação e conservação, como forma de compensar o que poluem.

“O poder de decisão já não está no marketing, mas em cada um dos milhões de consumidores que serão potenciais produtores e também potenciais distribuidores das suas criações”, afirma o renomado articulista da nova economia, Chris Anderson, autor do best-seller “A cauda longa”. Esse é um paradigma que combina com o contexto da eco-economia. O mundo da produção e do consumo pede socorro e necessita que todos saem ganhando, principalmente a natureza.

O sucesso das empresas a partir de agora será medido pela parceria da cada uma com o consumidor na relação com o meio ambiente. Enquanto empresários se tornam mais estratégicos, os consumidores ficam mais conscientes e seletivos ao efetuarem as compras. Ser ecologicamente correto não é modismo e sim uma tendência que atende a uma necessidade global. Embora ainda tenha muita gente no mercado sem essa visão.

O mundo dos negócios já não é o mesmo após a larga escala de destruição dos recursos naturais provocada pela Era Industrial, ao longo do século XX e especialmente, pelo alto consumo de energia oriunda dos combustíveis fósseis, das queimadas e dos desmatamentos nas últimas décadas. A natureza não consegue se recuperar na mesma intensidade em que é destruída, ainda que o consumo continuasse o mesmo, o que não ocorre. Pois a cada dia a população aumenta e vai superar a casa dos 9,2 bilhões de habitantes em 2050, segundo a Organização das Nações Unidas (ONU).

O que fazer diante dessa realidade? Repensar sobre o que cada um tem feito pode ser o primeiro passo. Em seguida, planejar criteriosamente as ações de curto, médio e longo prazo. As organizações, por gerarem impactos coletivos, devem ser estratégicas e responsáveis também com a qualidade de vida no ambiente. Orientar as pessoas envolvidas nos processos, sensibilizá-las com programas de combate ao desperdício, consumo racional e consciente dos recursos é uma maneira simples e eficaz de cuidar do planeta.

As parcerias podem fortalecer as empresas para promoverem mais ações quem visem beneficiar o social, fomentar a economia local, reintroduzir na cadeia produtiva o que antes era considerado como lixo e combater o desperdício. Mais que plantar árvores, os gestores ao fazerem uma explosão de idéias terão muitas outras alternativas como solução para a questão ambiental. Um fato é real, vários agentes corporativos já estão se movimentando. Isso é um bom sinal, e precisa ser rápido mesmo.

Um dos exemplos aplicáveis pode ser visto no segmento de eventos. O SENAC de São Paulo ministra o curso Produção de Eventos Artísticos e Culturais para orientar os produtores de arte, cultura, entretenimento e negócios.

Estima-se que o Brasil produz 330 mil eventos por ano, capazes de atrair quase 80 milhões de participantes. E esse é um filão altamente poluidor, pelo lixo que produz, pela concentração de pessoas, além da energia que é gasta. No entanto com a orientação para fazer esses eventos de forma sustentável está na responsabilidade de escolher os fornecedores, pessoas organizadas que dêem o tratamento correto aos resíduos no dia seguinte, como também a escolha do ambiente, o consumo da água, da alimentação, dentre outras variáveis logísticas na realização de um evento. Dessa forma o segmento pode crescer ainda mais.

Esse é o foco, soluções sustentáveis para um planeta mais limpo. Pois o futuro diz respeito a estilos de vida, a atitudes éticas e responsáveis. As ações deverão ser mais construtivas. O ser humano terá novas demandas e a migração para a sustentabilidade será imprescindível.

Jair Donato – Jornalista em Cuiabá, Consultor – Life Coach, professor universitário - especialista em Gestão de Pessoas e Qualidade de Vida. E-mail: jairdomnato@gmail.com