Artigo de Jair Donato
O que vai acontecer com as empresas que não se ocuparem com ações para redução dos impactos ambientais provocados pelas próprias atividades, seja de produção, implementação, logística ou consumo? Vão sumir, é isso mesmo. Enquanto algumas estão contribuindo com ongs, através de projetos de responsabilidade sócio-ambiental, outras estão em fase de elaboração de projetos. E existem exemplos que já estão sendo viabilizados.
Talvez o maior entrave ainda seja a ignorância por parte de quem pode e deve investir, mas pensa que as mudanças climáticas, como o aquecimento global, não têm nada a ver com o comportamento humano, com os negócios e com a economia mundial. Muitas empresas poluidoras em potencial estão pouco preocupadas com o meio ambiente, o faturamento é o que importa. Mas, certamente isso não será por muito tempo.
No artigo anterior abordei sobre o alerta que a ONU faz para governos e empresas do mundo inteiro, caso não mudem o paradigma e repensem nas ações com sustentabilidade nos negócios. E o personagem principal que deixará de privilegiar os produtos que não forem ecologicamente produzidos e comercializados, será o consumidor. Ele tem a força e a cada dia fica mais informado, embora ainda precise de mais postura e consciência na hora de retirar um produto da gôndola do supermercado ou qualquer outra compra que efetuar.
Imagem ou reputação? Esse é o questionamento estratégico que cada empresário deve fazer. Uma agencia de publicidade consegue cuidar da primeira opção. Mas reputação não se constrói com peças publicitárias apenas. É o dia-a-dia da empresa, o comportamento dela frente aos negócios, em relação ao social e ao meio ambiente. É a atitude da organização em relação aos parceiros, a comunidade e a natureza que garantirá a permanência dela no mercado numa visão de longo prazo.
As empresas já perceberam que investir em ações sociais é uma forma inteligente de agregar valor à marca, sem fazer filantropia. No entanto, a questão ambiental é sumamente importante, por ser base de sobrevivência tanto do social quanto de qualquer negócio, independente de origem, porte ou setor em que atua. É preciso ser estratégico ao tratar das ações ambientais e não apenas se envolver pelo aspecto marketeiro, pois o consumidor pode não corresponder a qualquer expectativa que não seja sustentável.
Contudo, é importante reconhecer que já existem exemplos corporativos ecologicamente corretos no mercado. Indústrias e prestadores de serviço surpreendem em relação à preservação do meio ambiente através de programas de reutilização e o uso racional da água, um bem finito ainda mal utilizado. A neutralização da emissão de carbono, a troca de materiais poluidores por opções alternativas, o uso de energia limpa, dentre uma infinidade de outros exemplos que abordarei nos artigos posteriores.
Penso que qualquer empresa pode começar sem a preocupação com o quanto vai gastar. É possível iniciar uma ação ambiental no local de trabalho sem investimento financeiro. Pelo contrário, ao viabilizar um programa de consumo consciente de energia e de água, de reaproveitamento de materiais, reciclagem de papel e coleta seletiva dos resíduos, como também repensar nos fornecedores de matéria prima, a empresa ao invés de gastar, passa a economizar, além de alimentar uma cadeia social produtiva e reduzir os impactos ambientais.
E sabe por onde tudo isso começa? Pela implementação da educação ambiental. Um programa simples, como reuniões periódicas com os clientes internos, inclusive com fornecedores, que propicie numa primeira fase, a sensibilização de todos para a causa ambiental. Em seguida, dá-se o início a implementação de ações cabíveis a cada negócio.
Sem alardes e sem grandes investimentos é possível fomentar a economia, beneficiar o social, preservar e conservar a natureza com toda a infinidade de recursos naturais que ainda existe à disposição de todos. A boa vontade é o começo de tudo. O que sua empresa pode fazer? Decida agora, ainda é tempo. Diz um provérbio africano: “Se você acredita em reza, então reze. Mas, enquanto isso vá fazendo”. Comece.
Jair Donato – Jornalista em Cuiabá, Consultor – Life Coach, professor universitário - especialista em Gestão de Pessoas e Qualidade de Vida. E-mail: jairdomnato@gmail.com
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